تشير الأرقام إلى أن لحية الأمير هاري قد أثارت انتعاشًا ، حيث ارتفعت مبيعات منتجات العناية بشعر الوجه بنسبة 226٪ خلال السنوات الثلاث الماضية.
لكن هذا الخبر لم يكن سعيدًا على الإطلاق بالنسبة للبعض ، وخاصة مصنعي ماكينات الحلاقة.
أنفق الرجال البريطانيون ما يقرب من 6 ملايين دولار و 500 ألف دولار على منتجات العناية باللحية في العام الماضي وحده في ضوء العودة القوية لأزياء اللحية.
زادت مبيعات منتجات العناية باللحية مثل زيت اللحية بشكل كبير منذ عام 2015 ، بزيادة قدرها 226٪.
ذكرت البيانات من قبل صحيفة The Telegraph البريطانية بالإشارة إلى تقرير IRI حول بيانات العملاء.
يقول الخبراء إن قرار الأمير هاري الزواج دون حلق لحيته أدى إلى تأجيج الاتجاه السائد بين الناس.
على الرغم من ذلك ، فقد أثر الطلب المتزايد على مستحضرات تجميل اللحية سلبًا على الطلب على منتجات الحلاقة الرجالية.
تواجه صناعة الشفرات أزمة مزدوجة
بينما زادت قيمة وحجم منتجات العناية باللحية ، فإن مبيعات منتجات حلاقة الرجال بشكل عام آخذة في الانخفاض.
وتراجعت قيمة مبيعاته بنسبة 9٪ وخسر أكثر من 6 ملايين دولار و 500 ألف دولار خلال العام السابق.
كما شهدت مبيعات ماكينات الحلاقة انخفاضًا حادًا بنسبة 50٪ في مبيعات ماكينات الحلاقة التي تستخدم لمرة واحدة.
يرجع هذا الانخفاض جزئيًا إلى تفضيل الرجال لإعادة تعبئة ماكينات الحلاقة القابلة لإعادة الاستخدام ، والتي تم تقديمها في السنوات الأخيرة من قبل كبرى الشركات المصنعة مثل جيليت.
يحتوي هذا النوع من العبوات على عدد من الشفرات وماكينة حلاقة بالإضافة إلى 10 شفرات على سبيل المثال مما يقلل من عدد المشتريات.
الشفرات متعددة الأغراض أغلى من ماكينة الحلاقة التي تستخدم لمرة واحدة.
بلغ حجم مبيعاتها العام الماضي 227 مليون دولار ، لكن إيراداتها انخفضت بنسبة 7٪ خلال نفس العام.
لكن هل ستنتهي هذه البدعة قريبًا؟
قالت كلوي همفري بيج ، رئيسة حلول البيع بالتجزئة للصحة والجمال في IRI: “اللحى تنمو ، حرفياً”.
وأضافت: “إذا كنت تعتقد أن اتجاه اللحية سوف يتلاشى بمرور الوقت ، ففكر مرة أخرى”. لم يكن بهذه الشعبية من قبل ، والزواج الملكي زاد من شعبيته.
وقالت: “قرار الأمير هاري بالزواج من دون لحية انتشر على نطاق واسع وأظهر أنه حتى العائلة المالكة تحتضن اللحى في أهم مناسباتها”.
ولفتت إلى: “الجدير بالذكر أن اللحية أصبحت مثالاً للأناقة والجمال والفخر – وهو ما يفسر زيادة مبيعات المنتجات مثل زيت اللحية ومنتجات العناية باللحية بشكل عام”.
يقول بيج: “ينتهز المصنعون وتجار التجزئة هذه الفرصة ، ويصنعون مكونات طبيعية مثل الجوجوبا وزيت جوز الهند ويركزون على فوائد تحسين الملمس والمظهر والرطوبة”.
يقول: “عندما يشتري الرجال منتجات الحلاقة ، فإنهم يختارون عبوات كبيرة أو شفرات متعددة الأغراض ، مما يوفر المال ويقلل من التسوق”.
اقرأ أيضا ..
اقتراح الإصلاح