تحقق من مراحل تطوير الإعلان.
- ذكرنا في تحقيق حول مراحل تطور الإعلان أنه في القرن العشرين ، ساعد استخدام التقنيات الجديدة مثل الإنترنت والوسائط الإعلانية الصوتية والمسموعة مثل التلفزيون والإذاعة في الانتشار السريع للإعلانات.
- نُشرت دراسة أمريكية في عام 2010 ، وهي جانب مهم ومثير لإعلاناتك التجارية أو الترويجية على المجتمع والتأثيرات المختلفة المتعلقة بالسلوكيات الاجتماعية.
- لأن الدراسة تُظهر أن الإعلان لا يعزز فقط تطوير المنتج ، بل يجعل الناس أيضًا يشعرون بالسعادة بعد استخدام المنتج ، فضلاً عن الرفاه النفسي والجسدي.
- بما في ذلك المنازل المشرقة ، والأطفال المبتسمون والهادئون ، أو الشعر الحريري والإعلانات ، فإن لها تاريخًا في الانتقال من بلد إلى آخر والتطور بمرور الوقت.
تاريخ الإعلان غير محدث.
- استخدم المصريون أوراق البردي وملصقات الحائط في الرسائل التي تبيع المنتجات وخطابات الأعمال والحركات السياسية التي تم العثور عليها في أنقاض بومبي والجزيرة العربية.
- تم العثور على إعلانات ورق البردي في اليونان وروما.
- الجدران الإعلانية التجارية أو المنحوتات الحجرية هي شكل آخر من أشكال التعبير الإعلاني القديم ، والتي يمكن العثور عليها في العديد من الأماكن في العديد من الأماكن ، بما في ذلك أمريكا الجنوبية وآسيا وأفريقيا.
- يعود تاريخ اللوحات الجدارية إلى النقوش البارزة على صخور هاميدية التي يعود تاريخها إلى 4000 قبل الميلاد.
- في الصين القديمة ، كانت أولى الإعلانات المعروفة هي الإعلانات الشفوية ، مثل الإعلان عن فلوت من الخيزران لبيع الحلوى المسجلة في القصائد الكلاسيكية (القرنان الحادي عشر والسابع قبل الميلاد).
- تختار الإعلانات بشكل عام شكل اللافتات الخطية والورق المحبر.
- مرت لوحات الطباعة النحاسية من عهد أسرة سونغ عبر “Jinan Liu Xizhen Shop” و “نقوم بشراء قضبان فولاذية عالية الجودة ونصنع إبرًا عالية الجودة.
- والتي يمكن استخدامها في أي وقت وفي أي مكان “. كان من المفترض أن يكون وضع الإعلانات على ورق الرسم البياني مع شعار الأرنب أول وسيلة إعلانية معروفة في العالم.
- في أوروبا ، عندما بدأت مدن العصور الوسطى في التطور ، لم يكن عامة الناس قادرين على القراءة ولم تكن هناك علامات على “القرحة” أو “الطاحونة” أو “التماس” أو “الحدادة”.
- ستستخدم الصور المتعلقة بمهنتك ، مثل الأحذية أو البدلات أو القبعات والساعات والألماس وحدوات الخيول والشموع وحتى حقيبة من الأشياء الرائعة.
- في ساحات المدينة ، تُباع الفواكه والخضروات خلف عربات وعربات ، ويتم الدفع للمالك المتصل بالشارع (الناقل الحضري) للإعلان عن موقعه لراحة العملاء.
- تم جمع المجموعة الأولى من هذه البيانات في The Cries of the Streets of Paris ، وهي قصيدة من القرن الثالث عشر كتبها Guillaume de la Villeneuve.
1 _ أشكال الإعلان قديمة
خلال فترة ما قبل الطباعة (قبل القرن الخامس عشر) تم اكتشاف ثلاثة أشكال رئيسية للإعلان ؛ هذه النماذج هي:
- علامات (قمر ، نجوم ، إلخ).
- والمشغلون الحضريون (المتصلون).
- وعلامات.
2 _ الإعلان في القرنين السادس عشر والثامن عشر
- ظهرت الصحف والمجلات في القرنين السادس عشر والسابع عشر ، حيث بدأت الإعلانات الحديثة في الظهور.
- ظهرت أول أسبوعية في البندقية في بداية القرن السادس عشر. منذ ذلك الحين ، انتشر مفهوم النشر الأسبوعي إلى إيطاليا وألمانيا وهولندا.
- في بريطانيا ، ظهرت أولى الصحف الأسبوعية في عشرينيات القرن الماضي ، ونُشرت أول صحيفة يومية ، وهي ديلي كورانت ، بين عامي 1702 و 1735.
- منذ البداية تقريبًا ، تم الإعلان عن الصحف وتم تكبد تكاليف الطباعة والتوزيع.
- كانت الإعلانات التجارية الأصلية تهدف إلى صنع كتب وأدوية مزيفة.
- ولكن في الخمسينيات من القرن الماضي ، مع تطور تقنية الطباعة ، زادت أنواع المنتجات الإعلانية بشكل كبير ، مما سمح بطباعة الكتيبات وبطاقات العمل.
- على سبيل المثال ، في السبعينيات من القرن الماضي ، زودت شركة Jonathon Holder ، وهي شركة تصنيع سلع أساسية صغيرة في متجر متعدد الأقسام في لندن ، كل عميل بقائمة مطبوعة بأسعار ثابتة.
- في ذلك الوقت ، كان يُنظر إلى ابتكار هولدر على أنه “تمرين خطير” ونفقات غير ضرورية لتجار التجزئة.
كيف تم طباعة الاعلانات؟
- لم تكن بطاقات العمل الأصلية بطاقات على الإطلاق ، لكنها طُبعت على ورق ولم يكن بها عمل فني.
- ومع ذلك ، في القرن الثامن عشر ، تمت طباعتها على بطاقة مسح ضوئي ، وعادةً ما تحمل اسم التاجر وعنوانه ، وقبل الاستخدام الشائع لأرقام الشوارع.
- وعادة ما تتضمن مجموعة طويلة من التعليمات الخاصة بالعواصف حول كيفية تحديد موقع المتجر أو المبنى.
- مع ظهور النقش التجاري والطباعة الحجرية ، بدأت الرسوم التوضيحية تصبح ميزة قياسية في بطاقات العمل الأخف وزناً.
- تطورت بطاقات العمل في النهاية إلى بطاقات عمل لا تزال مستخدمة حتى اليوم.
3_ الإعلان في القرن التاسع عشر
العناصر التي قد تعجبك:
تبحث عن وظيفة
تحقيق كرة اليد
البحث في وسائل الإعلام
- في يونيو 1836 ، اعتمد ناشر Éilede Girardin لـ La Presse في باريس أولاً على الإعلانات المدفوعة لخفض الأسعار ، وتوسيع نطاق القراء ، وزيادة الربحية.
- تم تسجيل صيغته بسرعة من قبل جميع الأبطال.
- تم استخدام الإعلانات المطبوعة للترويج للكتب والصحف ، ومع تحسن المطابع ، أصبح الوصول إليها أكثر فأكثر.
- دعت الصحف البريطانية في الخمسينيات والستينيات الطبقة الوسطى الثرية لإيجاد منتجات جديدة.
- تبشر بأساليب جديدة للرعاية الصحية والطعام والشراب الطازج ، تم الإبلاغ عن أحدث اتجاهات الموضة في لندن في وسائل الإعلام المحلية.
- تسمح الإعلانات المتكررة للمصنعين بتطوير علامات تجارية وطنية معروفة أكثر جاذبية من المنتجات غير المسجلة الملكية.
- في عام 1848 ، أسس توماس وجورج كوب شركة التبغ Cope Bros & Co في ليفربول.
- بالطبع ، كان التدخين موجودًا منذ مئات السنين ، لكن الابتكار كان دائمًا يعتمد على العلامات التجارية والإعلان الجماعي وتجزئة السوق الموسمية.
- هذه دعوة رائدة للتوعية الصحية ، ووعد بتصريح رجال الطبقة الوسطى بأن “التدخين لا يكتشف المرض فحسب ، بل يحمي الرئتين أيضًا”.
- إنه يعطي العمال والجنود والبحارة نكهة قاسية وكثيفة ، و “رائحته الجميلة” هو أحد إغراءات الطبقة العليا. العبوة جذابة للغاية.
- تم تدمير غرفة مكافحة التدخين من خلال الأنشطة الترويجية ، والإعلان يعرف كل شيء ويظهر أن التدخين جزء طبيعي من الحياة البريطانية.
منذ عام 1900
- يتم التحكم في الإعلانات في البلدان المتقدمة من قبل القوى الإمبريالية ، وخاصة تلك الموجودة في لندن وباريس.
- افتتح والتر طومسون مكتبًا في لندن عام 1899 في J. Walter Thompson في لندن ، والتي كانت أول وكالة أمريكية تصل إلى المستوى الدولي.
- لقد تطورت في جميع أنحاء العالم وأصبحت واحدة من أولى الوكالات الأمريكية في مصر وجنوب إفريقيا وآسيا.
- يأتي الضغط الأكبر من شركة جنرال موتورز ، التي تتطلب تصدير سياراتها إلى جميع أنحاء العالم ، وبدأت IR في التوسع في أوروبا وأمريكا اللاتينية في الثلاثينيات.
- السياسة المثالية هي تعيين موظف مدني أمريكي وتوظيف أشخاص محليين لديهم فهم أفضل للغة والثقافة.
- ومع ذلك ، في 1941-1942 ، أغلقت جميع مكاتبها الخارجية وأعادت تأكيد تركيزها على السوق الأمريكية.
في عام 2011
- بلغ الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة 143 مليار دولار ، وبلغ الإنفاق الإعلاني العالمي 467 مليار دولار.
- اليوم ، أكبر شركات الإعلان في العالم هي “الأربعة الكبار” من Interpublic و Omnicom و Publicis و WPP.
وليام كاكستون وأول “إعلان”
- كان وليام كاكستون أول رجل أعمال ومترجم بريطاني ، أنتج أول إعلان موثق في العالم للترويج لكتابه عام 1477 م. C. ، ولكن التسجيل ليس كما أعلن من قبل Caxton.
- كانت المحاولة السابقة للترويج للمنتجات وتسويقها من خلال إعلانات ملصقات الحائط والأبواب.
- وتجدر الإشارة إلى أن أول إعلان تلفزيوني تم بثه في الولايات المتحدة منذ أكثر من 70 عامًا ، وحدث ذلك في الولايات المتحدة.
- في فترة ما بعد الظهر ، قبل المباراة بين فريقي البيسبول.
- بدأ البث المباشر للإعلان بشاشة رمادية مع ساعة على جانب واحد ، وصوت المعلق يقول إن الولايات المتحدة كانت تعمل بالتوقيت المحلي في بوليفيا عندما تم لعب المباراة بين بروكلين دودجرز.
- والإعلان عن فيلادلفيا فيليز ، التي تهدف إلى تسويق أول مصنع للساعات في بوليفيا.
- سيتم عرض الإعلان مقابل 9 دولارات لمدة 10 ثوانٍ على التلفزيون.
العرب سبقوا الغرب في الدعاية.
- بدأ ما يسمى بالترويج والإعلان في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة فقط.
- وليس فقط أي شخص ، ولكن عند إجراء القليل من البحث ستعرف أن العرب أخذوا زمام المبادرة في عمل الدعاية.
- بدأت الدعاية في السنة الثانية للهجرة ، وكان الإعلان الأول في التاريخ العربي خطًا شعريًا للشاعرة ربيعة بن عامر ربيعة.
- تم تنظيمه بناءً على طلب تاجر يبيع الكعك الأسود ويريد جذب عملائه.
- لهذا قال ربيع في ذلك الوقت إنه كان المروج لهذا المنتج ومن ثم بيت الشعر الأكثر شهرة.
- بعيد: (قولي لمليحة المحجبة السوداء ما فعلته لناسك ورع).
- لأنه تم تسجيله كأول إعلان منتج في العالم العربي في التاريخ.
- مع مرور الوقت والتطورات التكنولوجية العديدة في التكنولوجيا.
- تطور الإعلان أيضًا حتى انتصارات الإعلان.
- حيث يمكنك نقل الأفكار وتحقيق أهدافك في ثوان معدودة.
- على وجه التحديد ، ليس أكثر من ثلاثين ثانية ، ربما للولايات المتحدة الأمريكية.
- إنه بارز جدًا في هذه القضية لدرجة أنه أصبح رمزًا للتقاليد في هذا المجال ، لكن هل تحبه اليابان؟
اليابان والإعلان
- قد نرغب في معرفة متى تبدأ قصص معينة في الظهور ، والتفاصيل الدرامية أو الدعابة للإعلان ، والانفصال عن قاعدة الثلاثين ثانية لبدء الإعلان ، وأهدافك الإبداعية والمنتج.
- لذلك اكتشفنا أنه في اليابان ، الأشخاص الذين لديهم أفكار مختلفة هم دائمًا أول من يصدر هذه الأنواع من الإعلانات قصيرة المدى.
- يقدم قصة شيقة تهدف إلى إبقاء ذهن الجمهور بعيدة كل البعد عن الوقت الذي يقضيه في الإعلان عن نفسه ، طالما أن شركة الإنتاج تطور منتجها.
- قد يمتد الموضوع إلى سلسلة من الحلقات التسلسلية لنفس الإعلان.