هل لاحظت تغييرًا كبيرًا في وصول المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت إلى جمهورك عبر الإنترنت مؤخرًا؟ قد يكون هذا جزئيًا بسبب التغييرات في الطريقة التي يشارك بها القراء محتواهم ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن Buzzsumo (BuzzSumo).
كما قال المليونير الأمريكي الشهير مارك شافير ببساطة ، فإن القيمة الاقتصادية لنشر المحتوى الذي لم تتم مشاهدته ومشاركته هي صفر.
نظرًا لتطور المحتوى ، لم تكن الأساليب المستخدمة سابقًا فعالة كما كانت قبل خمس سنوات. يشير شيفر في تقرير Pazsumo (BuzzSumo) يشير إلى أن وفرة المعلومات على الإنترنت أدت إلى ما يسمى “صدمة المحتوى”. يؤدي هذا في النهاية إلى ارتفاع تكاليف التسويق لمواكبة المنافسة.
هذا العام ، تحتاج إلى إعداد عملك لبيئة جديدة تتعلق بالمشاركة الاجتماعية أكثر من التركيز على الإحالات الاجتماعية. تواصل وسائل التواصل الاجتماعي الهيمنة بمحتوى جديد وأصلي يضع العلامة التجارية كسلطة رائدة.
وتحقق من التقرير الصادر عن “شيرهوليك”.Shareaholic“، وهي منصة تسويق محتوى رائدة ، قد أظهرت انخفاضًا كبيرًا في الإحالات الاجتماعية على الشبكات الأكثر شعبية مثل Facebook و Twitter و Pinterest. فيسبوك – بينتيريست – تويتر“.
فيما يلي بعض النقاط الرئيسية من المراجعة وكيف يمكنك تمييز عملك:
1 – انخفضت المشاركة الاجتماعية بمقدار النصف
شهد العام الماضي تحولًا كبيرًا في حركة المشاركة الاجتماعية ، خاصة عندما يتعلق الأمر بـ Facebook.فيسبوكحيث أدت الحسابات الخاصة والتنافسية إلى انخفاض المشاركة. المواقع التي أجرت هذا التغيير هي المواقع التي شاركت بشكل رسمي وأنشأت محتوى عالي الجودة. انخفضت العناوين الرئيسيةكليك بيت خاصة عندما يذهب معظم المستخدمين إلى مواقع أخرى للعثور على مقالات جديدة ، مثل الموقع.ينكدين“.
عناوين الوجهة كليك بيت وعادة ما يركزون على استغلال “فجوة الفضول” ويقدمون معلومات كافية لإثارة فضول القراء ، ولكنها ليست كافية لإرضاء فضولهم دون النقر فوق المحتوى المرتبط.
2 – يتوفر الكثير من المعلومات حول الموضوعات العامة
ونظرًا لكثرة المقالات المنشورة في اتجاه واحد ، فقد أدى ذلك إلى حذف عدد كبير من المشاركات بسبب تضمينها في منتصف كمية هائلة من المعلومات. في حين أنه من الجيد أن تكون على دراية بأحدث الاتجاهات لسوقك المتخصص ، يجب أن تنتبه علامتك التجارية أيضًا إلى عدد المقالات التي تمت كتابتها حول موضوع معين. وإذا كانت هناك فرصة لظهورك ومشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فستكون منخفضة جدًا بسبب الكم الهائل من المعلومات.
3 – زيادة نسبة المشاركة بالمحتوى الخاص
انتقل القراء من مشاركة المعلومات علنًا إلى إرسالها عبر البريد الإلكتروني وعلى منصات الرسائل الخاصة. هذه هي بداية فهم كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي يشار إليها باسم “المجتمع المظلم” أو “الوسائط الخاصة”. أشهر التطبيقات التي يلجأ إليها المستخدمون هي (تطبيق Facebook messaging وتطبيق WhatsApp وتطبيق WeChat وتطبيق Viber) (الفيسبوك رسول – ال WhatsApp – فايبر –WeChat ).
4 – المحتوى موجود خارج صفحات الشبكات الاجتماعية
ومع استمرار نمو استخدام الأجهزة المحمولة ، يحصل المستخدمون الآن على معلوماتهم من خلال الإشعارات بدلاً من عمليات بحث Google ( جوجل ) أو انتقل إلى مواقع مثل Facebook و Twitter. وإذا تم إنشاء رسالة إخبارية حول عملك ، فستزداد فرص معرفة جمهورك بالمحتوى الخاص بك وقراءته بشكل كبير. لكن ستظل اشتراكات البريد الإلكتروني مهمة إذا كنت ترغب في زيادة ظهورك عبر الإنترنت.
5 – يعد الوصول إلى المحتوى الرئيسي على Facebook خبرًا جيدًا لـ LinkedIn.
إذا كنت تشارك بانتظام في LinkedIn (ينكدين) ، فتوقع الكثير من ردود الفعل من المحتوى الخاص بك في المستقبل القريب. وفقًا لتقرير صادر عن Pazsumo (BuzzSumo) ، ارتفع معدل التعليقات والإعجابات والمشاركات بأكثر من 60٪ بعد أن خضعت المنصة لسلسلة من التحديثات والتطورات. نتيجة لذلك ، جاءت غالبية المشاركة الاجتماعية من هذه المنصة بدرجة أقل من Facebook و Twitter.
6 – المعلومات الواردة أعلاه لا تزال ذات صلة إذا كان لديك إذن
من الشائع أن تتضمن استراتيجيات خطة التسويق الخاصة بك قدرًا كبيرًا من المعلومات السابقة. لا تزال هذه الإستراتيجية جيدة ، لكن طريقة الحصول عليها قد تغيرت. الاتجاه العام في الوقت الحاضر هو أن تحتوي المواقع الموثوقة على قدر كبير من هذه المعلومات. يحتوي هذا المحتوى الإعلامي الطويل على حقائق وإحصائيات مفصلة ، مثل عدد الأشخاص الذين يستخدمون هواتفهم الذكية على نطاق واسع. يُطلق على هذا النوع اسم “المحتوى الدائم الخضرة” لأنه ينتج المزيد من المشاركات الاجتماعية ويطيل عمره الافتراضي على الإنترنت.
يجب ألا تسبب التغييرات الحديثة في نشر المحتوى والتسويق في تعطيل العلامات التجارية ، ولكن يجب أن تكون سببًا مشجعًا للابتعاد عن العناوين “ذات العلامات التجارية”.كليك بيتونشرات المبيعات التي لا تفعل شيئًا يذكر لبناء سمعة عبر الإنترنت. نحن نركز الآن على المحتوى الجيد الذي يرغب الناس في مشاركته بشكل خاص ، وليس الكثير من وسائل التواصل الاجتماعي التي تقلل من قيمة رسالتك.