اعتمد المجلس الوطني للإعلام معايير جديدة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من الطبعة الأولى من دليل الإعلانات ، وهو الأول من نوعه في المنطقة. وبحسب الدليل الإعلاني الذي نشره المجلس الوطني للإعلام خلال إيجاز إعلامي عقده اليوم الإثنين بمقره بأبوظبي ، يجب على كل من يشارك في أنشطة إعلانية عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، سواء على أساس تجاري أو لاعتبارات مادية أو غير مالية ، الحصول على الترخيص المسبق من المجلس شريطة أن ينطبق على الإعلانات المتداولة هي معايير وشروط الإعلانات ، باستثناء أن صاحب الحساب هو المسؤول عن محتوى حسابه.
وعندما يتعلق الأمر بأوضاع وسائل التواصل الاجتماعي ، قال المدير التنفيذي لقطاع شؤون الإعلام بالمجلس الوطني للإعلام د. وأكد راشد خلفان النعيمي أن “هوية الإعلان على الشبكات الاجتماعية يجب أن تكون محددة بوضوح ويجب أن يظهر الإعلان بشكل مختلف ومستقل عن التحرير والإعلام وأي مواد أخرى ، ولكن بالإضافة إلى ذلك يجب وضع حدود تفصل الإعلان عن أي مواد أخرى وفترات زمنية في حالة البث مثل الكتابة ، مثل المواد الإعلانية: “مادة إعلانية” أو “إعلان” وعبارات إعلامية أخرى.
دكتور. وأوضح النعيمي أنه “يجب أيضًا الإفصاح بوضوح إذا كان هناك أي مساهمة مالية أو عينية تم دفعها من قبل الجهة المصرح عنها مقابل منشورات أو مقالات منشورة على وسائل التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب أو المدونات ، ويجب أن تكون اللغة واضحة. المستخدمة ، والتي لا تترك أي غموض. “فيما يتعلق بهوية الإعلان وكيفية فرض رسوم عليه ، من خلال استخدام العبارة أو الهاشتاج” إعلان “أو” إعلان مدفوع “بوضوح بدون الكثير من علامات التصنيف التي يصعب رؤيتها.
وأوضح أن استخدام عبارة “بفضل … المعلن” أو “بالتعاون مع …” لا يعتبر كافيا للتعبير عما إذا كان الإعلان مدفوعًا أم لا ، ويجب استخدام خط واضح ومقروء أيضًا. تجنب الخط الصغير جدًا ، غير المقروء أو الذي له لون مشابه للون الخلفية. لأنه من الصعب قراءتها ويجب وضع الرسالة في مكان واضح للقارئ وعمومًا يجب وضع الكشف في بداية المحتوى أو الوصف وعدم وضع الإفصاح في مكان يتطلب من المستخدمين الانتقال إلى آخر صفحة أو محتوى آخر (على سبيل المثال: لا يجوز وضع الإفشاء تحت رابط “قراءة المزيد”).
قال المدير التنفيذي لشؤون الإعلام في المجلس الوطني للإعلام إنه إذا كان المحتوى عبارة عن مقطع فيديو ، فيجب أن يتم الإفصاح شفهيًا من خلال الفيديو (بالإضافة إلى كونه كتابيًا) وإذا تم إنشاء الإعلان باستخدام القصص. أو مقاطع الفيديو الموضوعة على الحساب ، يجب وضع النشر على الصورة الأولى أو الثانية أو الفيديو أو في بداية البث ، في حالة البث المباشر ، وهذا ينطبق على جميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي.
دكتور. وأكد النعيمي أن أنشطة الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي المعفاة من الترخيص – مع مراعاة أي متطلبات وتراخيص تطلبها جهات أخرى – تشمل: أنشطة العمل الخيري والتطوعي مجانًا ، والأنشطة الإعلانية التي تتم على أساس غير تجاري دون المسؤول وأي أنشطة أخرى ، ويستثنى من ذلك مجلس الإدارة.
وفقا لشروط ومعايير الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي التي أنشأها المرشد وردا على استفسارات وسائل الإعلام د. وأوضح راشد خلفان النعيمي أن صاحب أي حساب عبر مواقع التواصل الاجتماعي ينشر بشكل مباشر أو غير مباشر إعلانا ويثبت أنه إعلان مدفوع سواء بالمال أو المعنوية ، مطلوب منه الحصول على ترخيص من المجلس الوطني للإعلام قبل ذلك. نشر أي إعلان وإلا فسيكون مسؤولاً ويترتب عليه التعدي.
وأشار إلى أن هذه القضية تشمل ، على سبيل المثال ، المؤثرين والمشاهير على الشبكات الاجتماعية الذين يعلنون لصالح علامة تجارية ، إما موقع ويب أو متجر بيع بالتجزئة للملابس والعطور وغيرها من السلع ، والتي تروج “فاشينيستا” للعلامة التجارية من أجل رسوم أو مقابل استلام ، على سبيل المثال ، حتى سلع من السلع التي تروج لها ، حيث تعتبر إعلانًا ويجب الحصول على ترخيص من المجلس.
وأشار إلى أنه إذا كان صاحب الحساب يروج لأعماله الخاصة ، مثل صالون تجميل يمتلكه ، أو إعلان امرأة عن افتتاح محل حلويات ، وما إلى ذلك ، فهذا لا يعتبر دعاية ولا يحتاج إلى ترخيص مسبق من إما في حالة قيام صاحب الحساب بنشر إعلان على أي منتج أو حساب آخر أو يجب على الشركات غير المملوكة له الحصول على ترخيص هنا.
دكتور. وقال النعيمي إنه إذا نشر صاحب الحساب مقطع فيديو على مواقع التواصل الاجتماعي عبر حسابه ، على سبيل المثال ، في متجر حلوى ، يأكل غرضًا بداخله دون إظهار العلامة التجارية للمتجر ، فلا يؤخذ في الاعتبار. ظهور اسم المتجر والشعار ورقم الهاتف وما يشير إليه ، لأن هذا إعلان وترويج للمتجر ، ويجب على صاحب الحساب الحصول على ترخيص من المجلس الوطني للإعلام.