شركة دعاية وإعلان في مصر

مفهوم الإعلان

تعرض مفهوم كلمة الدعاية للكثير من التشويه والارتباك ، مما أدى إلى فقدان المعنى الأساسي الصحيح والصحيح للكلمة.

مفهوم الإعلان اصطلاحًا

• تمثل الدعاية القدرة على التأثير في معتقدات وسلوك الآخرين.
• يتم ذلك من خلال دراسة واختيار الرموز وكيفية نشرها.
  • سواء كانت هذه الرموز رموز لفظية أو رموز سمعية أو رموز مرئية أو رموز إدراكية.
• بالإضافة إلى التركيز على الكلمة المكتوبة ، أو الكلمة المقروءة ، أو الكلمة المسموعة ، أو الكلمة المصوّرة ، أو الكلمة المرئية.

مفهوم الدعاية في Encyclopedia Americana

• تُعرف الدعاية من منظور Encyclopedia Americana بالجهود ، التي لها مبدأ النية والقصد في التأثير.
  • هذا عندما يتم تقديم منتج أو سلعة ، أو حتى رأي أو وجهة نظر.
• هذه الجهود مقصودة ومنظمة بهدف التأثير على الآخرين ، بناءً على تطوير خطة سابقة لإقناع الآخر بفكرة أو رأي معين ، أو حتى تغيير تفكيرهم وسلوكهم.
• يتحقق هذا التأثير من خلال استخدام الرموز والصور والكلمات وحتى الإيماءات المختلفة.

هذا التأثير له مساران:

• المسار الإيجابي: هدفه ترسيخ سلسلة من الاتجاهات والآراء.
• وبالمثل ، المسار السلبي: هدفه تغيير الميول والآراء الأخرى والتشكيك فيها.

مفهوم الدعاية عند العلماء.

• العالم الفرنسي جاك إيلول: عرّف الدعاية بأنها أساليب مختلفة يستخدمها عدد من الأفراد بهدف تحقيق المشاركة الإيجابية أو السلبية.
  • من خلال عمله على عدد كبير من الأفراد الآخرين المتشابهين نفسياً.
  • إنه مصنوع من مراوغات نفسية مختلفة في مقياس منظم.
• عالم السياسة الأمريكي هارولد لاسويل: عرف الدعاية بأنها رد فعل متعمد على أفعال أو آراء الأفراد أو الجماعات.
  • للتأثير على تصرفات وآراء عدد أكبر من الأفراد أو المجموعات الأخرى.
  • كما أنه يهدف بشكل أساسي إلى تحقيق أهداف محددة ، مما يؤدي إلى بعض المراوغات النفسية.
• العالم الأمريكي ليوناردو دوب: عرّف الدعاية بأنها محاولة للسيطرة والسيطرة والتأثير على شخصية وسلوك عدد من الأفراد.
  • مع التحذير من أن الأهداف المتعلقة بهذا قد لا تكون علمية أو قد تكون أهدافًا ذات قيمة مشكوك فيها للمجتمع العلمي في مرحلة ما.

أهمية الإعلان

طريقة للتحكم

• الدعاية هي إحدى الوسائل الهامة للسيطرة على انتشار الفكرة أو الرأي والتحكم فيهما.
• حيث يعتبر المصدر الوحيد لذلك من خلال التأثير القوي الذي يتركه في قلوب الناس.
• أصبحت الدعاية علما مستقلا وليس مجرد وسيلة للسيطرة. هذا العلم يقوم على القوة والعديد من المزايا والطاقة والخبرة المتاحة.
  • الدعاية لديه قدر من ذكاءه وتطوره.

طريقة لكسب الناس

• ينجذب الناس إلى فكرة أو رأي مختلف أو وجهة نظر مختلفة بإعلان هذا الرأي أو الفكرة.
• تعتمد الدعاية على كسب الناس بسلسلة من الصور والكلمات والرموز والكلام والعبارات القوية وغيرها من الوسائل لجذب الناس.
• الدعاية تؤثر على قلوب الناس في وقت قصير ، وهي جبهة قوية للدفاع عن مصلحة ما تروج له.

قد يثير اهتمامك:

أداة تأثير رائع

• الدعاية الناجحة هي التي تتبع مبدأ الحفاظ على العادات والتقاليد ، ومواكبة الأحداث ومواكبة لروح الشعوب.
• يهدف إلى جذب الانتباه ولفت الانتباه إلى مجال معين ، بغض النظر عما إذا كان هذا المجال اقتصاديًا أم اجتماعيًا أم سياسيًا.
• وزاد فن السينما وانتشار التلفزيون من تأثير الإعلان نتيجة تأثيره الكبير على مشاهديه ومتابعيه.
• يجب أن تتم الدعاية وفق خطة سابقة تمت دراستها على أساس علمي لزيادة أثرها بالإضافة إلى اعتمادها على الإمكانات المناسبة ووسائل النقل المناسبة.

أهداف إعلانية

• تهدف الدعاية إلى التأثير في مواقف وآراء الآخرين تجاه المواقف المختلفة للمجموعات الشعبية المختلفة ، باعتبارها إحدى وسائل الترويج.
• يهدف الإعلان أيضًا إلى إيصال رسالة للجمهور على شكل اتصال مباشر ، على شكل خبر ينقل أفكار الشركة ومنتجاتها.
• كما يهدف الإعلان إلى تحقيق علاقة مرضية بين الشركة والجمهور العام والأفراد والمستهلكين ورجال الأعمال وبعض المسؤولين الحكوميين.
  • وعدد من الأشخاص الذين يعملون في المجتمع بشكل عام ، لخلق صورة واضحة وإيجابية عن الشركة.
• يهدف الإعلان إلى تعريف المستهلكين بمنتجات الشركة ، مع تذكيرهم بالعلامة التجارية للشركة.
• بالإضافة إلى ترسيخ فكرة أن الشركة تسعى جاهدة لتطوير المنتج وتحديثه بما يلبي احتياجاتك.
• يدعي الإعلان أنه يلعب دورًا مهمًا في نشر المبيعات ، ويمتد هذا الدور إلى تحقيق الأهداف الأساسية والعامة.
  • بما في ذلك الاهتمام بالمركز التنافسي للشركة.

الفروق بين الدعاية والإعلان.

• تسعى الدعاية دائما لإخفاء مصادرها والجهات التي تعمل من ورائها ، بينما في الإعلان دائما وإلى الأبد يبقى المصدر معروفا ومعروفا للجميع.
  • بالإضافة إلى إظهار الجهة التي أعدتها ونشرتها.
• كما أن الدعاية تبالغ وتضخم وتبالغ في أمور مختلفة في حين أن الدعاية ليست كذلك لأن هناك مصدرًا معروفًا وراء الإعلان.
  • من خلال المبالغة في العرض التقديمي ، يحملك مصدر الإعلان المسؤولية ويقاضيك ، على عكس الإعلان حيث يكون المصدر غير معروف.
• غالبًا ما تلجأ الدعاية إلى التضليل والكذب والخداع وتشويه الحقائق والابتعاد عن المنطق وإخفاء الحقائق ، كل ذلك فقط حتى يتغير الرأي أو السلوك أو يقود في اتجاه آخر.
• على عكس الدعاية التي لا يمكن اللجوء إليها لأنها واضحة ومعروفة للجميع ، ومن مبادئها الإشارة إلى الفوائد المحتملة والحصول عليها من خلال استخدام منتج معين.
• يميل الإعلان إلى خلق بيئة من الاستثارة النفسية والرغبة في إثارة المشاعر ، فبدون الإعلان لم يكن الفرد قد قام بهذه الإجراءات والعواطف لأي منتج أو رأي أو شخص.
• في معظم الأحيان ، لا يؤدي الإعلان مثل هذه الإجراءات ، لأنه يجذب الانتباه فقط ويذكر الفرد بمنتج أو موضوع معين.
• لا يكتفي الإعلان بنقل أخبار حول منتج أو قضية معينة ، ولكنه يسعى لإقناع الناس بهذا المنتج أو القضية المعينة.
• يمكن أن يكون أيضًا بطرق غير قانونية في معظم الأحيان ، بينما يقتصر دور الإعلان على تقديم المنتج للمستهلك فقط.
• الدعاية تعمد المبالغة في تبسيط الأشياء ، وتبين المزايا وتتجنب إظهار العيوب ، وهذه الطريقة تقتل قدرة الفرد على النقد أو الحكم بطريقة صحية على أي موضوع.
  • بينما يظهر الإعلان فقط المنتج في حالته الطبيعية.
• يمكن أن تصل الدعاية إلى مستويات عالية من التفاعل النفسي بين المواطنين أنفسهم أو الدولة ككل ، لكن الإعلان نادرًا ما يصل إلى هذا المستوى من التفاعل النفسي.