بدأ Snapchat في السماح للشركات بشراء قصص ترويجية لتسليط الضوء على منتجاتها ، لذلك أصبحت ميزة القصة ، التي ترتبط عادةً بالتعرض على مدار 24 ساعة ، أداة إعلانية جديدة للشركات ، ويمكن للشركات تجميع 3 إلى 10 صور على التوالي ، لا يزال من الممكن استخدامه ، حيث يعيد Snapchat تصميم التطبيق. يسمح شكل الإعلان الجديد للمعلنين بالدفع مقابل ظهور قصصهم والوصول إلى المزيد من المستخدمين. اشترت HBO أول قصة ترويجية في الولايات المتحدة ، مرتبطة بحلقات مجانية من Game of Thrones و Westworld و Insecure ، بينما اشترت شركة الأزياء البريطانية ASOS أول إعلان في المملكة المتحدة وفرنسا.
وبحسب الشركة ، يمكن لأكثر من 88 مليون شخص مشاهدة الإعلانات على Snapchat في الولايات المتحدة ، حيث تتفوق الشركة في الوصول إلى جمهور من الشباب يبلغ 47 مليونًا تتراوح أعمارهم بين 13 و 24 عامًا ، وتعد Snapchat Stories من أكثر قصص الشركة شهرة. المنتجات ، مطالبة Facebook بنسخها وإضافتها إلى جميع منتجاتها مثل Messenger و Instagram و WhatsApp.
يمكن لأي شخص على Snapchat إنشاء قصة ، بما في ذلك العلامات التجارية أو الشركات ، ولكن لن يشاهدها سوى متابعي الحساب ، في حين أن القصص التي يتم الترويج لها سيشاهدها أي شخص ، مما يسمح للعلامات التجارية بتقديم إعلاناتها لجميع مستخدمي منصة مراسلة الفيديو المباشرة في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال.
تظهر الإعلانات الجديدة على صفحة القصص داخل التطبيق ، ويأتي الإعلان الجديد في وقت مهم للشركة بعد طرحها للاكتتاب العام قبل تسعة أشهر ولم تكن نتائج تداولها الأولية واعدة لأنها تعاني من نمو بطيء يتحدى التوقعات ، والنوع يمكن للإعلان الجديد أن يساعد في توليد المزيد من الاهتمام والأرباح من المعلنين.
“لقد طلب شركاؤنا في الإعلان طرقًا لعرض قصص أعمق على الهاتف المحمول ، وتمنح القصص الترويجية للمسوقين إمكانية الوصول إلى تنسيق القصة نفسه الذي يستخدمه مجتمعنا ، إلى جانب الحالة التي يتمتع بها الناشرون والوصول إليها في التطبيق.”