وقال الكاتب عدوان الأحمري: إن فيروس كورونا المستجد (كوفيد -19) لم يمر بالسعوديين تحديدا دون إثارة الجدل على وسائل التواصل الاجتماعي ، بين الصحفيين ذوي الخبرة والإعلاميين المخضرمين من جهة ، وما يمكن أن نقوله عنهم. حول “نجوم مواقع التواصل الاجتماعي” الذين ولدت نجومهم مع معجب بعد أن غذى اتساعها بالسخرية والمحتوى الضحل والفارغ “.
أصحاب حسابات المليونير
وأضاف في مقال نشرته صحيفة “إندبندنت أرابيا” أن ما ورد أعلاه ليس رأياً قاسياً بل حقيقة لا يستطيع أصحاب الملايين من الحسابات إنكارها. لا ينكر المرء سمعته بالتهريج ، بل من العار أن يقوم بدور لا يخصه ، وأن يرتدي قناع المهرج ليحتل الصدارة في الصفوف الأمامية من المؤتمرات والفعاليات الحكومية الرسمية. . مقابل أجر مدفوع ، نجده يتسرع في قيادة الرتب في الكوارث.
أزمة ثقة
وتابع: اشتد الجدل الذي نتج عن هذه الظاهرة عندما أصدرت النيابة العامة السعودية بيانًا أعلنت فيه أمرها بالتحقيق في أحد مواقع التواصل المعروفة ومخالطة حالة مصابة بفيروس كورونا ودخولها في الأزمة. وصفحات إدارة الكوارث بوزارة الصحة السعودية وتصويرها من المقر كغطاء لجهود المركز. لتحويل مركز إدارة الأزمات إلى مقر أزمات لجهل المسؤول الذي يعاني من أزمة ثقة في المنتج الذي يعرضه ، فاستعان بمن يسمي نفسه أو يسميه بعض الجهلة ” النجوم “. الاتصال ‘لغرض ترقيته والعمل الموكلة إليه. هل وزارة الصحة ومركز إدارة الكوارث بحاجة إلى هذا “المهرج”؟ الصحافة والصحفيون وكل السعوديين كانوا ينتظرون المؤتمرات الصحفية لد. محمد عبد العالي ليخبرهم بآخر المستجدات؟ أم أن افتقار القسم إلى الخبرة الإعلامية جعل من المستحيل على المسؤولين إجراء مكالمة جماعية من مركز إدارة الأزمات والتحدث عن الجهود الحقيقية التي يبذلونها بدلاً من استخدام المهرجين للترويج لجهود الدولة؟
تأثيرات الدعاية
وأضاف: إن حالة استخدام المسؤولين الحكوميين لما يسمون بـ “المشاهير على الشبكات الاجتماعية” تستحق الدراسة أولاً ، ليس لفهم الكفاءة الإدارية لهؤلاء الأشخاص (وهذا شيء له أصوله وقواعده الخاصة) ، بل بالأحرى الكشف عن مدى تعرضهم للتأثيرات الدعائية التي تؤثر في الغالب على الحالة المزاجية فقط.
هيئة مكافحة الفساد
وتابع: ثانيًا ، هذا الموضوع يستحق التحقيق من قبل الجهات العليا وعلى رأسها هيئة مكافحة الفساد ، لأنه إذا ثبت أن جهة حكومية تدفع أموالًا إلى هذه الشخصيات المعروفة للحديث عن مشاريعها وجهودها. مسؤوليها تسويق وخداع المواطن ، ثم تنبأ بفساد لا لبس فيه ، واسمها: “دفع مقابل المديح”. يبدو أن قضية “الثناء المدفوع” هذه ناتجة عن اعتقاد بعض المسؤولين أن استخدامهم للمشاهير مقابل الثناء مقابل المال يمنحهم حصانة من الانتقادات التي تواجهها بعض الجهات الحكومية. بدون دليل يعتقدون أنهم يستطيعون التغلب على “الألسنة الطويلة” للصحفيين وكتاب الرأي في الصحافة السعودية بمئات الآلاف من الريالات لـ “فضح” مجموعة من المشاهير يروجون لأنفسهم قبل الترويج لمن يدفع أكثر. . وفي كلتا الحالتين يضللون المواطن ويصرفونه عن العيوب.
حشود من الفوضى “المشاهير”.
قال: قبل أكثر من شهرين ناقش مجلس الشورى السعودي تقرير مكتب مكافحة الفساد. خلال المناقشة ، ادعى عضو المجلس عبد الله السفياني ، الذي دعا الهيئة إلى التحقيق في استخدام المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي من قبل الدوائر الحكومية والوزارات والهيئات والمؤسسات. وأن هذا الاستخدام وما يصاحبه من وسائل الإعلام يمتزجان بالنجاح. الحقيقة الحقيقية هي الدعاية التسويقية ومثل هذا الاقتراح ينطبق على فشل الوكالات الحكومية. يشير السفياني إلى نقطة مهمة في ادعائه: الجهات الحكومية والوزارات معنية بالدرجة الأولى بتقديم خدماتها وكفاءاتها للمواطنين على أرض الواقع ، وإذا رأى المواطن إنتاجية حقيقية ، فهذا يكفي لتحسين صورة الحكومة. وكالة. ويضيف في الختام أن هذه الأساليب تسببت في فقدان ثقة المواطنين بالخدمات المختلفة التي تقدمها الدولة.
رؤية سعودية جديدة “2030”
وتابع: حديث السفياني يقودني للقول إن الرؤية السعودية الجديدة “2030” والمشاريع المستقبلية للدولة أكبر من كرم مشاهير المشهورين بسطحيتهم وفراغهم ولا يقدمون إلا ما يملكونه. أي السطحية والفراغ. لا يستطيع المرء أن يغفر لوزارة العمل ، على سبيل المثال ، قبل تغيير الاسم ، عندما طلبت مساعدة أحد المشاهير الذين تعمقوا في أعراض المرأة العاملة وقال: “من يعمل مع النساء في مكان مختلط لمدة 6 ساعات دون أن يستيقظ غرائز” يجب أن يذهب إلى الطبيب “. بعد ذلك بعد 3 أيام ، دعته الوزارة للترويج لأحد منتجاته. هذه الوزارة التي من المفترض أن تهتم بحماية العمل والعاملين ، استأجرت شخصًا لبيع منتج إلكتروني يقف ضد عمل النساء والرجال في مكان واحد ويتحدث من منظور ذكوري متنازل وقبيح.
تهريب الطيور
وأضاف: قبل يومين كتب “مشهور” جديد ، يتفاخر بقدرته على تهريب الطيور ، وأن المشكلة التي واجهها بتهريب الطيور الحية عبر مطار هيثرو بلندن قبل بضعة أشهر حدثت في مطار سعودي ، لذا يجب عليه لقد دعا “أبو كذا وكذا” لإنهاء الأمر. هذا الشخص يستخف بالإعلام السعودي ، ويصفها بـ “المحلية” ، وأنها شركة لا يمكنها الوصول إلى العدد الإجمالي لمتابعيها على “سناب شات” ويمكنها الوصول إلى الجمهور في الخليج العربي. أما بالنسبة للداخلية ، فستغادر الساحة للقنوات الرسمية لمحاولة جمع المتابعين! لم يكن هذا الاقتراح الحقير ليؤتي ثماره إذا لم يكن هناك تشريع للتجارة الإلكترونية والإعلان والقيود التي تبقي هؤلاء الأشخاص خارج الساحة العامة.
بالون قابل للنفخ
وأشار إلى أن “المؤثر” له الحق في استخدام مساحته للتهريج ، لكن ليس له الحق في المطالبة أو دعوته لتمثيل الجهات الحكومية ومشاريع الدولة والترويج لها ، حيث يقوم بتعبئة حقائبه المليئة بالطيور الحية في اليوم التالي لتهريبها. عبر مطار في بلد آخر. بطبيعة الحال ، مثل هذا الشخص يشبه البالون الملون الذي يمكن نفخه وتضخيمه ، وقادر على إثارة إعجاب الأطفال ، لكنه سرعان ما ينفجر ويسقط ، مخلفًا وراءه خيبة أمل مريرة.
إنشاء إدارة العلاقات العامة والإعلام
وشدد على أنه يمكن للجهات الحكومية العمل على إنشاء إدارات للعلاقات العامة والإعلام والاتصال وفق معايير مؤسسية حديثة ، والاهتمام بمنصاتهم على مواقع التواصل الاجتماعي والعمل على مشروع إعلامي استراتيجي لهم … بدلاً من إهدار المال العام على مجموعة من المهرجين في سياسة توحي بوجود خلل إداري أساسي.إن ضعف المسؤولين عن هذا الأسلوب هو بناء جهاز إعلامي للسلطة الموكلة إليه ، والذي يستمر طويلاً ولا يحتاج إلى نعمة من يقال أن تكون “مؤثرة”.
فئة تسمى “مشاهير”
وأضاف: إنه ليس تضاربًا بين وسائل الإعلام الجديدة والقديمة ، لذلك لا يمكن عد هؤلاء الأشخاص في وسائل الإعلام ، بل يتم احتسابهم في فئة تسمى “مشاهير” أو “نجوم مواقع التواصل” أو “معلنون”. “لأنهم وافقوا على أنها ستصبح لوحات إعلانية متنقلة ، وتحدد قيمتها بما يدفع لها.
الصحافة في المملكة العربية السعودية
وختم مقالته بالقول: إن الصحافة في السعودية تتراجع لأسباب عديدة وصوتها ضائع في حشد المهرجين ، لكني سأعذر الجهات الحكومية عندما تمنع الصحف من الوصول إلى مواقعها ومقارها. ويستخدمون المهرجين ، كما قد يؤمن أحد المسؤولين بقول لويس تولستوي: “يجب أن نقدر رأي الحمقى الذين يمثلون الأغلبية”.