مع احتدام مباريات كأس العالم لكرة القدم ، تحاول كبرى الشركات حول العالم مواكبة الحدث بإعلانات تعكس الجو العام من خلال منتجات أو عروض مميزة للمستهلكين ، إلا أن مطاعم برجر كنج الأمريكية تعرضت لهجوم روسي الأمر الذي دعاهم إلى سحب إعلانهم الذي وصف بأنه “مسيء” للنساء. عندما قررت إدارة الفرع الروسي للمطعم إطلاق حملة على منصات التواصل الاجتماعي ، أعلنوا عن جائزة قدرها 3 ملايين روبل (47000 دولار) وسندويشات غير محدودة “Whoppers” مدى الحياة لزوجات لاعبي “كأس العالم” في حالة حملهن أثناء هذا الوقت.
وأكد الإعلان ، بحسب وكالة (أسوشيتد برس) ، أن الجائزة تُمنح للسيدات اللاتي لديهن “أفضل جينات كرة القدم” و “للتأكيد على تفوق الفريق الروسي خلال الأجيال القادمة”.
إلا أن الإعلان ، الذي شهد تفاعلًا واسعًا على منصة “VK” ، وهو موقع يشبه Facebook في روسيا ، وُصف بأنه “مسيء” و “متحيز جنسيًا” ، مما دفع إدارة المطعم إلى إزالة الإعلان من حساباته وإصدار اعتذار. وأكد البيان ، أنه “يأسف ، أنا آسف للغاية للإعلان المسيء على ما يبدو الذي أدلى به الفريق في روسيا على الإنترنت”.
وكان موقع “الجارديان” قد أشار في وقت سابق إلى حادثة أخرى لفرع “برجر كنج” الروسي ، والتي تمت إدانتها أيضًا لإهانة المرأة ، عندما ظهر إعلانًا يظهر فتاة اغتصبت من قبل جهة تطالب ببرغر مجاني. مع كل بيع.