عناصر البحث عن العلامة التجارية
باستخدام البحث عن علامة تجارية ، نقدم شرحًا للعناصر التالية:
- مقدمة
- عناصر العلامة التجارية
- أنواع الماركات
- معنى العلامات التجارية
- استنتاج
مقدمة
يمكن تعريف العلامة التجارية على أنها صورة أو شكل مميز لمنتج الشركة من السلع والمنتجات الأخرى في السوق. تشمل هذه المنتجات بعض السلع والملابس والأطعمة والخدمات الأخرى مثل حجوزات السفر والفنادق والبرامج السياحية. سنركز في هذا البحث على مكونات وأنواع العلامات التجارية ومعناها بشكل عام.
عناصر العلامة التجارية
تحتوي العلامات التجارية على بعض المكونات الضرورية لمنحها التفرد والتميز على النحو التالي:
التعبير البصري
غالبًا ما يتم التعبير عن هذا العنصر من خلال المصممين الذين يصممون العلامة التجارية أو شعار الشركة أو المؤسسة سواء كانوا موظفين أو مستقلين ، وهو من أهم أجزاء العلامة التجارية لأنه يهدف إلى تذكير العميل بالعلامة التجارية من خلال تحديد شكله الملموس.
هذه هي الطريقة التي تتيح للعميل التعرف عليهم عند رؤيتهم على الشبكات الاجتماعية أو من خلال الإعلانات التي نراها على التلفزيون أو مباريات كرة القدم.
القيمة
تمثل القيمة المكون الثاني للعلامة التجارية ومن خلال هذه القيمة يتم تحديد مجموعات العملاء المستهدفة واحتياجاتهم ، حيث تعمل هذه القيمة على نجاح العلامة التجارية.عند شراء نفس المنتج ، تعد القيمة أحد العوامل التي تجذب وتحفز عملاء.
ميزة
المنفعة من الأمور المهمة عند الحديث عن العلامات التجارية ، وهي الفائدة التي يحصل عليها المرء عند شراء سلعة أو منتج ، وغالبًا ما يتم إيصال هذه الميزة من خلال الإعلانات التي تعبر عن هوية السلعة.
على سبيل المثال ، عندما ينصح شخص ما شخصًا آخر بشراء سلعة معينة ، فهذا نتيجة لمعتقدات ذلك الشخص حول تلك السلعة وفوائدها ، مثل التوصية بشراء حليب قليل الدسم للحفاظ على الصحة أو ترشيح مطعم معين. أكل معها.
أنواع الماركات
هناك أنواع عديدة من العلامات التجارية نلخصها فيما يلي:
ماركة التصنيع
هي علامة يضعها الصانع على بضائعه ومنتجاته حتى يتمكن المستهلكون من التعرف عليها وبمرور الوقت ستكون هذه العلامة دليلاً لهم على جودة البضاعة وسمعتها الطيبة في الأسواق وتعمل على تمييزها هذه البضائع من سلع أخرى مماثلة في الأسواق.
علامة تجارية
هي التي يستخدمها التاجر نفسه لتمييز السلعة التي يشتريها عن طريق المصنع أو تاجر الجملة ، لأن هذه العلامة تمثل له دلالة المصدر الذي اشترى منه المنتج ، وفي بعض الأحيان يمكن إضافة العلامة التجارية مع العلامة التجارية. علامة الشركة المصنعة.
علامة الخدمة
هي علامة مملوكة لصاحب الخدمة أو مستخدمة لتمييز الخدمة التي يؤديها في الأسواق ، وهي تختلف تمامًا عن علامة التجارة والإنتاج لأنها تمثل خدمات غير ملموسة ، بما في ذلك شركات التأمين وشركات السفر والبنوك والفنادق ، المطاعم والأماكن الأخرى التي تقدم خدمة العملاء.
غالبًا ما يتم نقش شعارها على الفواتير المالية والبريد والمراسلات وملابس العمل وسيارات الشركة وما إلى ذلك.
علامة تجارية جماعية
يمثل علامة الشركة المصنعة والعلامة التجارية وعلامة الخدمة ، مما يعني أنه يشمل كل هذه العلامات ويتم استخدامه بموجب قيود محددة. في معظم الحالات ، يكون مالك هذا النوع من العلامات إما مؤسسة أو جمعية تعاونية.
تُستخدم هذه العلامة التجارية للترويج لمنتجات وخدمات هذه الجمعية أو المؤسسة وفقًا لمعايير العلامة التجارية الجماعية ، بما في ذلك معايير الجودة للأعضاء الملتزمين بهذه المعايير. على سبيل المثال ، تسمح شركة Melinda International باستخدام علامتها التجارية الجماعية لحوالي 5200 عضو.
علامات الشهادات الجماعية
إنها علامات تجارية لها معايير محددة ولكنها غير مرتبطة بالعضوية ويمكن لأي شخص استخدامها إذا كانت منتجات هذا الشخص تفي بالمعايير المطلوبة وما يجعل هذا النوع مختلفًا هو أنه يمكن لأي شخص الاستفادة منها. إذا كانت المعايير التي وضعها مالك العلامة تنطبق دون الحاجة إلى العضوية.
ومع ذلك ، فإن أحد شروط الحصول على ميزة هذه العلامة هو أن الشركة المتقدمة للحصول عليها تفي بشروط الأهلية من حيث امتثال منتجها بنسبة 100٪ لشروط ومعايير الجودة.
معنى العلامات التجارية
بالنسبة للمصنعين والمستهلكين ، فإن استخدام العلامات التجارية له أهمية كبيرة ، وهي كالتالي:
- سهولة معرفة المنتج: شعار الشركة أو العلامة التجارية يعبر عن واجهة الشركة في السوق. كلما كان شعار العلامة التجارية أبسط ، كلما كانت الفكرة أسهل للمستهلك دون الحاجة إلى التفكير في ماهية الشعار ، حتى يتمكن من تحديد السلعة عندما يراها بسهولة ، عندما نرى الحرف M نعلم أنه خاص بـ ماكدونالدز على الرغم من بساطته.
- دور العلامة التجارية في عملية المخزون: للعلامة التجارية دور رئيسي في زيادة أو تقليل قيمة سهم الشركة في السوق ويعني أيضًا إمكانية الاستمرارية في المستقبل من عدمه. تفوز العلامة التجارية القوية بنسبة كبيرة من ثقة العملاء في السوق.
- ونتيجة لذلك ، يرتفع سهم الشركة وتزداد فرص الشركة الاستثمارية ، على العكس من ذلك ، إذا انخفضت قيمة سهم الشركة في السوق بسبب استخدام شعار ضعيف ، يؤدي ذلك إلى خسارتها واحتمال توقفها. فى المستقبل.
- الثقة المتبادلة بين العملاء والشركة من شركة فالكون: يميل العملاء في أغلب الأحيان إلى اختيار المنتجات التي تمنحهم شعوراً بالأمان والعناية باحتياجات العملاء لكسب ثقتهم.
- تشجيع إنتاجية هوك وتعزيز معنويات الموظف: عندما يعمل الموظف مع العلم أنه يعمل في مؤسسة لديها علامة تجارية قوية ، فإن هذا سينعكس على معنوياته ، مما يؤدي إلى ويسهم في تحقيق نجاح أكبر في العمل والمهنية. فخورون بشكل خاص بانتمائهم إلى هذه المنظمة.
- جذب المزيد من العملاء الجدد: تعتبر العلامة التجارية التي تتمتع بسمعة طيبة في السوق عنصرًا لجذب عملاء جدد ومحتملين. ينتشر الشعار الناجح أكثر ويزيد الطلب من المستهلكين لأنه ترك انطباعًا جيدًا عليهم ويشجع العملاء الذين جربوه على ترك التقييمات والآراء حول هذا المنتج أو السلعة.
- تمثل العلامة التجارية مسؤولية كبيرة للشركة المصنعة ، لذلك تحاول دائمًا تقديم السلعة بأقصى قدر من الجودة والكفاءة.
- تساعد العلامة التجارية العميل على شراء واختيار منتج معين وعدم الخلط بين المنتجات.
- التقليل من مستوى التقليد والتزييف في الأسواق ، حيث يحاول البعض بيع منتجاتهم المتدنية بتقليد نفس السلعة ، ومن هنا تأتي أهمية العلامة التجارية.
استنتاج
تعتبر العلامة التجارية من أهم وسائل الإعلان عن المنتجات والشركات ، وكلما تناسبت المنتج زادت استقطاب العملاء من كل مكان باستثناء صقر الربح.
بهذه الطريقة ، قدمنا لك بحثًا عن علامة تجارية ، ولمزيد من المعلومات يمكنك ترك تعليق أسفل المقالة وسنقوم بالرد عليك فورًا.