مع تراجع استخدام Facebook ، خاصة في الفئة العمرية 12-34 ، تقوم الشركة ببطء بنقل ميزاتها الأساسية إلى موقع Mtel الخالي من الفضائح نسبيًا.
في سان خوسيه بولاية كاليفورنيا ، كان المسؤولون التنفيذيون في Facebook يحاولون على ما يبدو إعادة بناء شبكتهم الاجتماعية المسطحة على Instagram ، بعد أن استنفدوا على ما يبدو عرضًا لا نهاية له من الفضائح ويعانون من انخفاض مطرد في الاستخدام بين آلاف الشباب من جميع الأعمار.
وينمو Instagram بسرعة ، ربما لأن الناس ينجذبون إلى تركيزه الأبسط والأكثر انتقائية على منصة Facebook – التي تمزج مزيجًا من تحديثات الحياة والمقالات وإعلانات أعياد الميلاد وما إلى ذلك. Instagram هو حساب يتكون من الصور ومقاطع الفيديو و المزيد بعض الإعلانات في مؤتمر المطورين اليوم F8 ، يبدو أن هذا التحول آخذ في الارتفاع.
منذ الحصول على Facebook في عام 2012 ، كان Instagram ينقل بثبات ميزات Facebook مثل مقاطع الفيديو ووضع العلامات والألبومات والإعلانات والرسائل الخاصة مع Stories حيث قام باستنساخ الصور المؤقتة ومشاركات الفيديو من منافسه الرئيسي Snapchat.
اليوم ، يبدو أن تنشيط Facebook لـ Instagram أمر لا مفر منه. بعد التغييرات التي تم الإعلان عنها اليوم في F8 ، قدم رئيس Instagram Adam Mosseri “Create Mode” ، وهو تنسيق نصي جديد للقصص والاختبارات واستطلاعات الرأي وجميع الميزات. بخلاف الصور أو مقاطع الفيديو ؛ إنها في الأساس نسخة من حالات كتلة اللون على Facebook التي تم إطلاقها في عام 2017.
شيء جديد آخر على Instagram هو: “Donation Stickers” الذي يسمح للمستخدمين بجمع الأموال للأعمال الخيرية من خلال قصص Facebook ويمكن للمستخدمين جمع التبرعات للمنظمات غير الربحية منذ عام 2015 وجمعوا أكثر من 300 مليون دولار فقط. من خلال جمع التبرعات لحفلات أعياد الميلاد نفسها منذ أغسطس 2018 ، وقد أضاف Instagram طرقًا جديدة للناس لإنفاق المزيد من الأموال على المنصة. في الشهر الماضي ، يمكن للمستخدمين البدء في شراء منتجات بعض العلامات التجارية مباشرة في التطبيق من خلال علامات التسوق ، على غرار الوحدات الإعلانية Shop Now على Facebook ، باستثناء أنها لا تشبه الإعلانات.
اليوم ، يمكن أن يبدأ المؤثرون المختارون في Instagram بإضافة علامات التسوق هذه إلى منشوراتهم. (أوضح متحدث باسم Instagram أن المؤثرين لن يتلقوا أي إيرادات ناتجة عن علامات التسوق هذه.)
إحدى أكثر ميزات Facebook نشاطًا – المجموعات – ليست موجودة رسميًا على Instagram ، ولكن هذا لم يمنع مستخدميها من إنشاء صفحاتهم الخاصة على الشبكة الاجتماعية ، حيث يبدو الأمر مجرد مسألة وقت قبل إضافة المجموعات إلى Instagram أيضًا. . بعد 2018 مليئة بالفضائح حقًا ، من المنطقي أن يبحث Facebook عن ملجأ وفرصة في علامات تجارية أخرى خاصة به – خاصة تلك التي تنمو بسرعة كبيرة.
تراجعت قاعدة مستخدمي Facebook في الولايات المتحدة بمقدار 15 مليون شخص منذ عام 2017 ، وفقًا لأبحاث Edison. بين أغسطس 2016 وأكتوبر 2018 ، هذا يعني أن عدد المستخدمين النشطين على Facebook في الربع الأخير من عام 2018 نما بنسبة 9٪ على أساس سنوي إلى 2.32 مليار شخص ، ولكن هذا يرجع أساسًا إلى النمو في آسيا وأمريكا اللاتينية.
في غضون ذلك ، يتزايد نمو Instagram ؛ في يونيو الماضي ، وصل التطبيق إلى مليار مستخدم نشط شهريًا ، أي أكثر من 200 مليون مستخدم عن العام السابق ، والذي زاد بمقدار 200 مليون مستخدم عن العام السابق ، وقد تكون قواعد مستخدمي Facebook و WhatsApp أكبر بكثير (أكثر من 2 مليار و 1 ، 5 مليار). ) ، لكن Instagram لا يزال يتفوق عليهم في مقياس رئيسي واحد.
وقريبًا ، سيحصل Instagram على معظم عائدات إعلانات Facebook الجديدة: حوالي 70٪ بحلول عام 2020.
ربما الأهم من ذلك ، أن Instagram قد نجا إلى حد كبير من غضب بيع أكبر قائمة من البرامج على مدار العام الماضي. بالتأكيد ، يتم أيضًا معالجة المعلومات المضللة ، لكن ليس لديها ما هو قريب من التكنولوجيا التي يمتلكها Facebook ، على الأقل حتى الآن.