الفرق بين الإعلان والإعلان
فيما يلي الاختلافات الواضحة بينهما:
الهدف من الإعلان دائمًا هو جذب المشاهد بفكرة ومعرفة المنتج أو الخدمة المتوفرة ، ولكن دون التركيز على إقناعه ، على عكس الإعلان ، فهو يركز تمامًا على التأثير وإقناع المشاهد.
من المعروف أن الإعلان يتم مقابل مبلغ من المال وبالاتفاق مع الشركة على أن الإعلان مجاني وإذا تم فرض رسوم ، فهو خاص بالطريقة التي تم بها وليس من فعلها.
في الإعلان نجد أنه يستهدف فئة عمرية معينة حسب المنتج والسلعة ، وبقدر ما يتعلق بالإعلان فهو يستهدف عمومًا جميع الأشخاص.
عندما يتم إنشاء الإعلان ، فإنه يُقصد به إما للتوعية أو أي شيء آخر ، والذي ، على عكس الإعلان ، ليس له هدف مادي ، لذا فإن الغرض منه هو كسب المال.
بمجرد إنشاء الإعلان ، لا يمكنك تغييره وجعله بطريقة أخرى ، لأن الفكرة منه دخلت في ذهن المشاهد ولا يمكن تغييرها ، لكن يمكن للإعلان تغييرها بأكثر من طريقة.
تعريف الإعلان
الدعاية من أهم الطرق للتأثير على رغبة الشخص وتوعيته بشيء معين ، والدعاية في اللغة تعني أنها تقود الشخص إلى مسار معين وتتغلب على عقل المشاهد ، بمعنى آخر ، أن تجعل يحب المشاهد ويفضل الشيء الذي تقدمه وتبدأ في تخيل هذا الشيء في حياته.
على سبيل المثال ، إذا كان إعلانًا عن شقة في مدينة جميلة ، يبدأ المشاهد في تخيل نفسه في هذا المكان وماذا سيحدث إذا اشترى هذه الشقة وسأل نفسه كثيرًا من الأسئلة ، ومن هناك الدعاية التي قمت بها نجح.
أنواع الإعلانات
تنقسم الدعاية إلى نوعين فقط ، ويختار الشخص النوع المناسب لنفسه وفقًا لخياله ، وكلاهما سنشرح أولاً على النحو التالي:
الدعاية المباشرة
هذا النوع من الدعاية التي يكون فيها كل شيء واضحًا دون أي غموض ، حيث يعرض المتصل جميع إيجابيات وسلبيات برنامجه الخاص وعلى المشاهد أن يحسم أمره ، ولكن يتم ذلك بطريقة تؤثر على تفكير المشاهد في مثل هذا. الطريقة التي يريدون بها تغيير اتجاههم وتنقسم الدعاية المباشرة إلى قسمين:
- الإعلان الأبيض: يطلق عليه الأبيض بسبب وضوحه لأنه يظهر العيوب والمزايا في الأماكن العامة.
- الدعاية الظاهرة: تعتمد هذه الطريقة على إخفاء جزء من الموضوع وجعله غامضًا وكشف باقي زوايا الدعاية.
الدعاية غير المباشرة
- هذه الطريقة مناقضة تمامًا للطريقة الأولى ، وهنا نجد أن الحقيقة غير موجودة ويتضح لنا أن الكذب والخيال وهذا النوع يفضله قلة من الناس.
- نوع واحد من هذه الطريقة هو الدعاية السوداء: الهدف الوحيد من هذا النوع هو جعل المشاهد يبحث فقط عن الملامح لأنهم لا يعرفون شيئًا عن الحقيقة ، وهذا يعتبر سيئًا جدًا لأنه مليء بالخداع والأكاذيب ، ولكن بعض الناس يتراجعون في بعض الأحيان.
وسائل الدعاية والإعلان
هناك العديد من وسائل الإعلان ولكل وسيلة هدف محدد ويتم تحديد الوسائل حسب نوع الإعلان الذي تريد القيام به ومن بين هذه الوسائل:
- الوسائط المرئية والمسموعة: أكبر مثال على هذه الوسيلة هو التلفاز ، وهو وسيلة جيدة جدًا ومفضلة لأن الناس يقضون الكثير من الوقت أمام التلفاز.
- يعني الصوت غير المرئي: الراديو هو مثال هنا لأنه رائع للاستخدام في الإعلانات. هناك مجموعة كبيرة لا تزال تفضل وتستمع إلى الراديو كثيرًا ، ومعظم استخدام هذه الوسيلة في المدن المتخلفة.
- وسائل الإعلام المطبوعة: تتكون هذه الطريقة من طباعة الصحف الدعائية والقصص والصحف والمجلات. إنها طريقة قديمة ولكنها جيدة لكبار السن.
- الوسائل المرئية: إقامة المعارض الإعلانية هي إحدى الوسائل المرئية وهذه الطريقة مناسبة لفئة عمرية معينة وذوي ثقافة عالية.
ما هو مفهوم الدعاية؟
نرى الإعلانات طوال الوقت في حياتنا. نراه على القنوات التلفزيونية والهواتف وحتى في الشارع. نجده في كل مكان ، لكن الاختلاف الوحيد في طريقة عرضه.
الإعلان يعني طريقة تتم في أكثر من شكل لإقناع المشاهد بشيء معين وهذا المعنى لا يختلف كثيرًا عن معنى الإعلان ولكن الاختلاف في الطريقة والأنواع.
أنواع الإعلانات
يمكننا تحديد نوع الإعلان عندما نعرف طبيعة الإعلان والفئة العمرية التي يستهدفها الإعلان. هناك أنواع عديدة ، على سبيل المثال
- الإعلان التربوي: يهدف هذا النوع إلى عرض أدوات مدرسية أو أكاديمية معينة يتم من خلالها إعلام المشاهد بالمزايا والعيوب والسعر ويتم تقديمها بأي طريقة تتناسب مع الفئة العمرية التي يتم تقديم الإعلان من أجلها.
- الإعلان التنافسي: يستخدم هذا النوع من الإعلانات عند وجود شركات متشابهة أي يكون هناك منافس ، وطريقة الإعلان تتضمن ظهور المنافس في صورة غامضة وتجعل المشاهد يعرف أن هذه الشركة هي الأفضل.
معنى الإعلان
من المؤكد أن الإعلان ذا أهمية كبيرة للشركات والمؤسسات والمصانع ، وإذا لم يكن كذلك ، فلماذا يفعلون ذلك ، وتتمثل أهمية الإعلان في إنتاج الصقور للمصنع المعلن عنه والصقور ذات العائد المادي بالإضافة إلى شهرته الواسعة الذي يميزها.
أعزائي القراء الآن انتهينا من شرح الفرق بين الدعاية والإعلان وقد أخبرناك عن أنواع كل منهما ووضح لك أهم الشركات التي تقوم بذلك ، وتذكر دائمًا أن الإعلان هو أكبر وسيلة لكسب أي من مشاريعك.