ووجدوا على جدران الكهوف منذ القدم نقوشاً تصور التسلية وطرقها في الغناء والتمثيل والتخيلات المروية والمسارح الخيالية (البسيطة والساذجة)! في هذا الوقت العصيب ، كان “الترفيه” (الترفيه بمعنانا) شيئًا “استراتيجيًا” وهامًا! على الرغم من كل المخاطر ، من زاحف ضخم أو حيوان مفترس أو خطر حدوث كارثة طبيعية ، يمكنك المشي في كهفك في أي وقت ، لكنك لا تزال ترغب في الاستمتاع بالحياة!
أصبح الترفيه صناعة مع اختراع التلفزيون وأصبح “اقتصادًا” متكاملًا عندما دخلت كاميرات التلفزيون إلى الاستاد الرياضي! عرض الأعمال أمر بسيط ، لكنها تساوي ما يقرب من 700 مليار دولار! رقم واحد فيها وأنجح استثمار هو “الولايات المتحدة الأمريكية”!
بعيدًا عن كرة القدم ، قدموا حجة قوية للرياضات التي اخترعوها وقرروا بيعها جيدًا ، ومن بينهم أولاً كشعب يبلغ عددهم 327 مليونًا ، يعرفون أن هذا الاقتصاد هو أساسه وأساس نجاحه.
يمكن رؤية أحد أكبر الأمثلة على أهمية وقوة الاقتصاد الرياضي في اتحاد كرة القدم الأميركي في عام 2010. كانت القيمة المالية للأندية الـ 32 التي تشكل الدوري هناك تساوي 37 مليار دولار ، وقد ارتفعت هذه القيمة إلى أكثر. أكثر من 40 مليار في السنوات الأخيرة أي أكثر من الناتج المحلي الإجمالي أكثر من 115 والدولة (فرديًا أو جماعيًا) بكل مؤسساتها!
قيمة أكبر نادٍ في العالم: تبلغ قيمة دالاس كاوبويز 5 مليارات دولار ، وهو أول نادٍ رياضي يصل إلى هذه القيمة من حيث القيمة السوقية. أما اتحاد أندية كرة القدم الأمريكية فقد حقق مؤخرًا أرباحًا تقدر بنحو 13.6 مليار دولار. تنقسم الأنشطة التسويقية الرئيسية التي تدر أرباحًا وعائدات إلى أربعة محاور رئيسية: حقوق البث التلفزيوني ، وحقوق الرعاية والشراكة ، ومنتجات الأندية والمحلات التجارية ، ومبيعات تذاكر المباريات.
بند البث الذي وصلت بموجبه أندية الدوري الأمريكي لكرة القدم إلى 9 مليارات دولار في عام 2019 ، وهي القيمة التي تدفعها شبكات التلفزيون لبث المباريات مباشرة في الولايات المتحدة وخارجها. أبرزها ESPN و NBC و FOX. ESPN وحدها ، عند تحليل نسبة المشاهدة ليوم الإثنين ، كان وقتها الأسبوعي للعبة 10.7 مليون مشاهد على الشاشة الفردية للشبكة في الولايات المتحدة في ذلك اليوم وحده.
حققت أندية الدوري أيضًا إيرادات بقيمة 1.3 مليار دولار من أنشطة الرعاية والشراكة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن معظم الكيانات التجارية الكبرى تعلن خلال مباريات الدوري والنهاية الكبرى التي تسمى Super Bowl. أما بالنسبة للأنشطة التجارية والمبيعات في محلات النوادي ، فإن المروحة تخرج فقط وعادة ما تشتري شيئًا ما.
المتاجر عالية التحضير والراحة ومجموعة متنوعة من المنتجات ، من القمصان والقبعات والأوشحة والنظارات والأعلام والإكسسوارات الأنيقة والأزياء إلى المنزل. حققت الأندية مبيعات تقدر بنحو 420 مليون دولار من منتجاتها هذا العام. من حيث الحضور الجماهيري ، فإن ثقافة الحضور منتشرة ومعززة بشكل جيد نتيجة للراحة والمتعة التي يشعر بها المشجعون في الملعب. أكثر من 32 مليون شخص حضروا مباريات الملعب الموسم الماضي! بمتوسط 60 ألف معجب لكل لعبة ، حقق هذا ما يقدر بنحو 3.4 مليار دولار من مبيعات التذاكر للأندية.
يعد سوق اتحاد كرة القدم الأميركي ناجحًا لأسباب “أمريكية” للغاية ، ومعدلات نموه مذهلة: زيادة بنسبة 14٪ في أعمدة الإيرادات الرئيسية في موسم واحد فقط من 2018 إلى 2019. وقد نجحت نفس الأسباب في رياضات أخرى ودورياتهم الكبرى ، مثل البيسبول و دوري كرة السلة … وعائدات التسويق الرياضي فيها رائعة.
برعت أمريكا كإمبراطورية في “الإعلام والترفيه”. لقد أصبحت أهم سلاح ومميزاتها كدولة ، بدءًا من إنتاج الأفلام الغنية والرائعة والتسويق مع جوائز الأوسكار وجولدن غلوب ، ثم احتضان أهم شركات الإنترنت والاتصالات في وادي السيليكون ، وانتهاءً بالرياضة بعد أن أصبحت سياحة ثقافية صناعة الترفيه التي تعتبر مفرداتها الأهداف والألعاب وأهم عناصرها رموز مثل ليبرون جيمس ومايكل جوردان. ومحمد علي ومايكل فيليبس وشقيقتا ويليامز وفلويد مايويذر آخر ضيف على المملكة!
أخيرًا: كان الاقتصاد الرياضي الأمريكي قبل عامين 67 مليار دولار والهدف هو أن يكون 75 مليار دولار بحلول عام 2023 ، وهذا ليس بالأمر الصعب ، بل من الصعب ألا يكون كذلك ، خاصة مع النجاح السريع والهائل لاقتصاد الرياضات الإلكترونية أو الرياضات الإلكترونية ، التي تهيمن عليها الولايات المتحدة والصين. نصف ذلك بربح 360 مليون دولار العام الماضي!