ما هو التسويق الأخضر؟
- التسويق الأخضر هو تقديم الإعلانات والترويج للعديد من المنتجات الصديقة للبيئة ولا تضر بها.
- إذا كانت هذه المنتجات عضوية كليًا أو جزئيًا.
- يُعرف التسويق الأخضر بأسماء أخرى مثل (التسويق البيئي) والتسويق المستدام.
- يُعرف التسويق الأخضر أيضًا بعملة تطوير الإعلانات وتغييرها وتسعيرها.
- للمنتجات الصديقة للبيئة التي تساعد على حمايتها ومنع أي ضرر للبيئة.
أبعاد التسويق الأخضر
هناك العديد من أبعاد التسويق الأخضر التي تساعد على حماية البيئة ، ومن أهمها ما يلي:
- ساعد في تقليل النفايات: ساعد في تغيير مفهوم معالجة النفايات.
- حيث يساعد هذا التغيير في التركيز بشكل كبير على كيفية تصميم وتصنيع سلع ومنتجات خالية من النفايات.
- يمكننا أيضًا معرفة كيفية التخلص من هذه النفايات على الأقل.
- لقد أصبح من مسؤولية مالكي البضائع إنتاج البضائع والمنتجات دون نفايات ضارة بالبيئة.
- تجديد مفهوم المنتج: في ظل التكنولوجيا المتقدمة في الإنتاج التي يجب أن تتبع الالتزام البيئي.
- أصبح الإنتاج إلى حد كبير معتمدا على استخدام المواد الخام التي لا تؤثر على البيئة.
- تحتاج أيضًا إلى إجراء عملية لتطوير هذه المنتجات وإعادة استخدامها بعد الانتهاء منها.
- إبراز العلاقة بين السعر والتكلفة: يجب تسعير المنتج حسب تكلفته الفعلية.
- بالإضافة إلى زيادة القيمة المضافة للمنتج الذي تنتجه الملايين من التسويق الأخضر الذي يساعد على حماية البيئة.
- التوجه البيئي مربح: يعتقد العديد من المنظمات والأفراد أن التسويق الأخضر هو فرصة تسويقية رائعة تساعد المنظمة على تحقيق ربح.
- ويعتقدون أيضًا أنه يمنح المنظمة الميزة التنافسية التي يبحث عنها العديد من الأشخاص والمؤسسات.
عناصر مزيج التسويق الأخضر الخارجي
العناصر التي قد تعجبك:
الفرق بين القيادة والإدارة.
كيف تستثمر في أذون الخزانة
الفرق بين الميزانية والتقدير.
يحتوي هذا المزيج التسويقي الخارجي على العديد من العناصر أهمها ما يلي:
- العملاء الأخضرون – يمكن أن يشمل هذا المصطلح أو هذا العنصر العديد من الأشخاص والعملاء الذين يقتنعون تمامًا بمفهوم التسويق الأخضر ويريدون من هؤلاء الأشخاص شراء هذه المنتجات الصديقة للبيئة والحصول عليها.
- الموردون: يحتوي هذا العنصر على الأشخاص الذين يعملون في مجال التسويق الأخضر ، وكذلك الأشخاص الذين يتعاملون مع المنتجات المرتبطة بالبيئة.
- السياسة: هم الأشخاص المقتنعون تمامًا بالتفكير الأخضر ، والسياسيون الذين يمليون القرارات والقوانين التي تساعد على الحفاظ على التوجه البيئي ، وتشجيع جميع الفئات للحفاظ على البيئة.
- مجموعات الضغط: هي المجموعات التي تؤمن بمبادئ التسويق الأخضر ولديها قناعة في دعم التوجه البيئي ، مثل السياسيين.
- المشاكل والقضايا: ترتبط المشاكل والمشاكل البيئية بالمسؤولية الأخلاقية والاجتماعية التي يجب علينا الوفاء بها في المجتمع.
- التنبؤ: يحتوي هذا العنصر على القدرة الكبيرة التي تمتلكها المنظمات للتنبؤ بوجود مشاكل في النظام البيئي ، وهذا التوقع يساعد في توجيه هذه المنظمات للقيام بأنشطة تسويقية خضراء للتعامل مع هذه المشاكل في المستقبل ، بهذه الطريقة للحفاظ على بيئة.
- الشركاء: في هذا المكون ، كيفية ربط شركاء المنظمة بالقضايا والمشاكل المتعلقة بالقضايا البيئية والمسؤولية الاجتماعية.
عناصر المزيج التسويقي الداخلي الأخضر
يتكون هذا المزيج الداخلي من عدة عناصر أهمها ما يلي:
- المنتج: يساعد هذا العنصر على تزويد العملاء بمنتجات تسويقية خضراء ومواد خام ، مع الالتزام بتتبع هذه المنتجات خلال مراحل حياتها لضمان استخدامها ضمن الإرشادات البيئية.
- التسعير: في هذا العنصر ، يتم تسعير منتجات التسويق الأخضر بالتناسب وبما يتماشى مع مستهلكي التسويق الأخضر.
- قد تحمل هذه الأسعار إضافات مختلفة ناتجة عن تكلفة البحث والتطوير المستمر لضمان استخدام مواد صديقة للبيئة ومصادر طاقة جديدة ومتجددة حتى نتمكن من الحفاظ على البيئة.
- الموقع: يتم استخدام العديد من المواقع لتوزيع المنتجات الخضراء ، ويجب اختيار هذه المواقع لتكون مناسبة للمستهلكين من حيث سهولة الوصول إلى هذا الموقع ، وكذلك ضمان قيامهم بإجراءات إعادة التدوير ضمن المتطلبات والالتزامات البيئية.
- الترويج: يتضمن هذا المكون العديد من الأنشطة الترويجية ضمن التوجيه البيئي ، مع التركيز القوي على جانب المستهلك من خلال توفير معلومات إرشادية حول الاستخدام الآمن للمنتجات الخضراء.
- توفير المعلومات: يوفر هذا العنصر جميع المعلومات التي تتلقاها المؤسسات ، سواء من داخل المنظمة أو خارجها.
- يتعلق ذلك بمراقبة القضايا البيئية لضمان الحفاظ على البيئة وقدرة المنظمة على الحفاظ عليها داخل المنظمات التي تعمل بمفهوم التسويق الأخضر.
- العمليات: يضمن هذا العنصر استخدام الطاقة في عمليات الإنتاج ، وفي نفس الوقت يتم التخلص من النفايات المستخدمة للحفاظ على البيئة.
- السياسات: يتم تقديم العديد من القوانين والسياسات التي تساعد في تعزيز ودعم التوجه البيئي في المنظمة للحفاظ على البيئة ، ويجب مراقبة تقييم الأداء البيئي بشكل مستمر وتقديمه من وقت لآخر.
- الأفراد: يتم توظيف العديد من الأشخاص الذين لديهم المهارات التي تساعد في التوجيه البيئي ، ويتم تدريب الفريق البشري بالمنظمة لزيادة قدراتهم وقدراتهم في مجال الالتزام البيئي والمحافظة عليها.
أمثلة على التسويق الأخضر
- قانون التصنيع الألماني: صدر هذا القانون عام 1991 م ، وينص هذا القانون على أنه يجب على جميع الشركات الكائنة في ألمانيا الالتزام بهذا القانون فيما يتعلق بجمع المواد التي يريدون تعبئتها.
- كما ينص على أنه يجب الحد من تصنيع المواد والمنتجات التي يمكن أن تضر بالبيئة ، كما ساعد هذا القانون أيضًا في تقليل نسبة الاعتماد على العبوات ذات الاستخدام الواحد بشكل كبير.
- ايكيا: تعتبر شركة ايكيا من أفضل وأهم الشركات التي تطبق نظام التسويق الأخضر.
- تساهم ايكيا أيضًا في نشر الوعي البيئي بين العديد من الأشخاص وتحثهم على أهمية الحفاظ على البيئة وأهمية استخدام المواد والمنتجات البيئية.
- شركة باتاغونيا: تعتبر هذه المنظمة من أفضل الشركات في العالم في تطبيق التسويق الأخضر.
- تقوم هذه المؤسسة على التركيز والمساهمة في مكافحة التلوث البيئي الناتج عن المناخ.
- في الوقت نفسه ، لا تصنع هذه الشركة منتجات صديقة للبيئة ، لكنها تساهم في مكافحة التلوث.
- تميزت هذه المؤسسة بوضوحها مما ساعدها على كسب ثقة عدد أكبر من العملاء.
- شركة ستاربكس – تستخدم هذه المنظمة نظام التسويق الأخضر لبعض الوقت.
- واعتمدت شركة ستاربكس على صنع المصاصات للمشروبات التي تنتجها.
- في المستقبل ، تتطلع ستاربكس إلى فتح العديد من الفروع الصديقة للبيئة.