وكشفت نتائج آخر دراسة إعلانية تفاعلية أن (61٪) من السعوديين يتفاعلون مع الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي ، حيث حصلت “سناب شات” على أعلى مستوى من التفاعل ، يليها موقع إنستغرام. حيث ظهرت في الصدارة في أنماط التفاعل مع الإعلانات التفاعلية عن طريق “التقاط لقطة شاشة” وإدخال رابط للإعلان واستخدام ميزة مماثلة. ويستخدمها الجمهور السعودي: دراسة تحليلية وميدانية. ”أدى ظهور وسائل التواصل الاجتماعي وانتشار استخدامها في المجتمع السعودي إلى تقديم نوع من الإعلانات يختلف في الشكل والمحتوى. حيث تم استبدال الطريقة التقليدية بطريقة رقمية افتراضية وتفاعلية ، كما تحول المرسل والمتلقي المتخصص إلى مستخدم نشط يمتلك أدوات التفاعل والمشاركة ، أما بالنسبة لآلية التصميم والتصوير والتوجيه ، فالمحترف استخدام الكاميرات والصوت والإضاءة للتصوير الواقعي حتى عبر الهاتف المحمول ، وغالبًا ما تستفيد من هذه الطريقة.
وأشار الصالح إلى أن توفير إعلانات تفاعلية من قبل المؤثرين “مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي” ساهم في نموها وطلب المستخدمين والمعلنين لها. الإعلانات المرئية التفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي هي ظاهرة غنية بالمعلومات والبيانات تستحق الدراسة. وأوضحت أن الهدف من دراستها هو التعرف على طبيعة إعلانات الوسائط الاجتماعية التفاعلية المرئية واستخدامها من قبل الجمهور السعودي ، لوصف وتحليل طبيعة الإعلانات المرئية التفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وخصائصها وأنماطها ، والإبلاغ عن حجم إعلانات الوسائط الاجتماعية التفاعلية. استخدام الجمهور السعودي لها وأنماط تفاعلهم معها وتحديد العلاقة بين مستخدمي الإعلانات المرئية التفاعلية وما يتبعها من تغيرات ثقافية واجتماعية واقتصادية وفق نظرية المنفعة. أظهرت نتائج الدراسة أن البساطة العالية هي إحدى خصائص الإعلانات التفاعلية (71٪) وتميزت بإدراج مساهمات المستخدم بمستوى عالٍ (38.7٪) من الإعلانات وأظهرت النتائج أن (53٪) من الإعلانات التفاعلية التي تم عرضها بطريقة غير احترافية لأن (51.8٪) من الإعلانات التفاعلية يتم تصويرها من قبل (المؤثرين – مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي) والمركز الثاني هي الإعلانات التي يتم تصويرها من قبل المؤثرين والهدف من الإعلان بنسبة ( 24.7٪) في حين أن المركز الأخير هو الإعلانات التي يلتقطها المعلنون للموضوعات ونسبتهم (23.5٪) إعلانات تفاعلية.
وأظهرت طريقة “سناب شات” تفوقا واضحا في تصوير شخص مشهور. حيث وصلت إلى (77٪) بينما وصلت صورة المشاهير على إنستجرام إلى (44.5٪) وأظهرت النتائج أن اللغة العربية الفصحى تستخدم أكثر على “تويتر” مقارنة بالاستخدام الواسع النطاق للغة العامية في الإعلان في وسائل “إنستجرام وسناب شات”. “. احتلت الإعلانات التعليمية مكان الصدارة بين أنواع الإعلانات التفاعلية على الشبكات الاجتماعية. حيث وصلت إلى (36.5٪) ، ثم الإعلان التنافسي بنسبة (15.7) يليه الإعلان التوجيهي بنسبة (15.4٪) وعرض البضائع في الإعلانات التفاعلية بنسبة (61.5٪) مقارنة بـ (61.5٪). الإعلان الخدمي والتي بلغت (38٪) 5٪) وأظهرت نتائج الدراسة انتشار استخدام الأساليب الانفعالية في (87٪) بينما بلغت الأساليب العقلية (13٪). خلصت نتائج دراسة تمت مناقشتها مؤخرًا في كلية الإعلام والاتصال بجامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية ، إلى أن الجمهور يتفاعل كثيرًا مع الإعلانات التفاعلية باستخدام أساليبي (تويتر ، إنستغرام) ، بنسبة (98.7٪) و بلغ حجم إعادة التغريد عبر تويتر (98.8٪) ، 5٪) ، وكذلك نسبة تفاعل المستخدم من خلال المحادثات مع الإعلانات التفاعلية على الشبكات الاجتماعية (Twitter ، Instagram ، Snapchat) (52.2٪).
أظهرت نتائج الدراسة أن مصممي الإعلانات التفاعلية مهتمون بنماذج التسويق الإعلاني. حيث احتلت نسبة الاهتمام المرتفعة المرتبة الأولى (91.1٪) وأظهرت نتائج الدراسة نجاح المعلن وقدرته على تحريك المستخدم من خلال خطوات نماذج التسويق (إشعار ، توليد الاهتمام) إلى (إيجاد الرغبة / الإقناع ، السلوك) في وسائل التواصل الاجتماعي (Twitter و Instagram و Snapchat) بنسبة (36.3٪) وشهد Snapchat زيادة في الإعلانات التفاعلية بلغت (44.8٪) العينة ، تليها إعلانات Twitter بنسبة (28.8٪) ، ثم إعلانات Instagram (26٪) ، 8 ٪) وكانت معظم الإعلانات على تويتر قصيرة المدة وإنستغرام متوسطة المدة ، بينما تميز سناب شات بنشر إعلانات تفاعلية طويلة الأمد. أما نتائج دراسة الجمهور فقد اشتملت على جوانب مختلفة أبرزها أن تعرض الجمهور السعودي للإعلانات الإعلامية التفاعلية احتل المرتبة الأولى (31.1٪). حول السلع التي أريد الحصول عليها) وكان رضا المستجيبين عن الإعلانات التفاعلية (التي يتعرفون من خلالها على السلع الجديدة) بالاتفاق (45.5٪). وخلصت الدراسة إلى ارتفاع مستوى تفاعل الجمهور مع الإعلانات التفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي. كما أجاب (61٪) من العينة المبحوثة أن مستوى التفاعل مرتفع وعالي جداً ؛ حيث يتفوق Snapchat في الأداء على مستوى عالٍ ومتوسط من التفاعل مع الإعلانات التفاعلية ويحقق Instagram مشاركة عالية. وبحسب المجيبين ، كان الإعلان المصور هو الأكثر تفاعلية. حيث وافق (46.1٪) على التفاعل معها على مستوى (مرتفع وعالي جدًا) وبمتوسط حسابي (3.41) وجاءوا في مقدمة أنماط التفاعل مع الإعلانات التفاعلية (أخذ لقطة شاشة) ؛ حيث أجاب (52.2٪) وحصل (مع وقت الفراغ) على أهم العوامل التي تزيد من التفاعل مع الإعلانات التفاعلية بموافقة (69.9٪).